El auge de los bloqueadores de anuncios: ¿qué pasó con la privacidad y la seguridad?

La privacidad y seguridad del navegador se ha visto envuelta en una batalla por el futuro de la publicación en Internet.
Como si la vida no fuera ya lo suficientemente difícil para los editores en línea, recientemente se ha vuelto mucho más difícil gracias a los bloqueadores de anuncios. Cargados como extensiones gratuitas para navegadores de escritorio y móviles, hasta un tercio de los usuarios de Internet ahora los ejecutan, lo que representa un gran problema para la gran cantidad de sitios web grandes que dependen casi por completo de la publicación de anuncios para ganar dinero.
Los bloqueadores de anuncios bloquean las plataformas que publican anuncios, incluidas las ventanas emergentes, las ventanas subyacentes, los anuncios de banner, los anuncios de video, dejando intactos solo los anuncios incrustados en los sitios web. También hacen otras cosas, como eliminar las cookies de seguimiento de terceros que se utilizan para impulsar las plataformas de publicidad programática específicas que monitorean el comportamiento de navegación para mostrar anuncios a los usuarios en un momento decidido por algoritmos secretos.
Aunque la mayoría de los usuarios ejecutan bloqueadores de anuncios para acelerar la navegación, limitar los sistemas de seguimiento de anuncios tiene obvios beneficios de privacidad, además de aumentar la seguridad general. La publicidad programática recopila datos sobre usuarios individuales a gran escala, de hecho, espía los sitios que visitan y los temas que les interesan. Como era de esperar, los ciberdelincuentes han comenzado a secuestrar esta arquitectura publicitaria automatizada para difundir el fraude de clics y la publicidad maliciosa de malware, un problema de seguridad que se ha convertido en una gran preocupación en los últimos dos años.
El caso a favor del uso de adblockers parece abierto y cerrado, entonces. Aumentan la privacidad al proteger a los usuarios del seguimiento invasivo, reducen en gran medida el riesgo de publicidad maliciosa, lo que permite a los usuarios consumir contenido sin distracciones visuales.
Pero, ¿qué pasa con los editores en apuros? Grandes marcas como El Washington Post y Forbes han intentado tomar represalias bloqueando cortésmente a los lectores que utilizan bloqueadores de anuncios a menos que acuerden desactivarlos. Desafortunadamente, algunos bloqueadores de anuncios han descubierto cómo eludir esta detección, enviando de hecho a los editores al punto de partida en una guerra debilitante de desgaste tecnológico.
Anuncios aceptables
Aquí es donde la historia del bloqueo de anuncios de repente se vuelve más complicada y controvertida. En 2011, la empresa alemana que fabrica el bloqueador de anuncios líder, Adblock Plus, miró en una bola de cristal y descubrió que este enfrentamiento podría llegar a suceder y se preguntó qué se podría hacer para detener a las industrias de publicación y bloqueo de anuncios que se comen lentamente a cada uno. colas de otros.
Sus ejecutivos tuvieron una gran idea. Por qué no dejar algunos a través de anuncios y cobrar a los anunciantes más importantes por el privilegio de estar en esta lista blanca? Los usuarios podrían optar por no utilizar esta tecnología, pero la mayoría no lo haría. Los servidores de anuncios más molestos todavía estarían bloqueados, pero se podrían utilizar suficientes servidores premium para mantener a los anunciantes y editores en el negocio. Lo mejor de todo es que las empresas de bloqueo de anuncios tendrían un modelo de negocio a largo plazo.
¿Problema resuelto? Resulta más parecido a hurgar en un nido de avispones. Aunque algunas redes publicitarias estaban dispuestas a pagar mientras que los bloqueadores de anuncios eran un sector pequeño, una vez que la tecnología se convirtió en la corriente principal y los ingresos publicitarios en juego aumentaron drásticamente, muchos comenzaron a enfadarse por lo que consideraban una táctica clásica de intermediarios. Se ha acusado mucho a Internet de esto a lo largo de los años. Los negocios en línea comienzan a vender directamente a los consumidores, pero luego descubren que los directorios de clasificación y calificación, los motores de búsqueda y una miríada de otros negocios se insertan lentamente entre ellos y el cliente, de hecho, secuestrando los ojos sin (el argumento continúa) agregar ningún valor.
Para las empresas más grandes, los bloqueadores de anuncios parecían un ejemplo particularmente atroz de este concepto: pague o impediremos que las personas vean sus anuncios. Recientemente, la situación ha empeorado tanto que una empresa de publicidad calificó a algunos bloqueadores de anuncios como equivalentes a ejecutar una «estafa de extorsión». Palabras fuertes.
¿Y los usuarios de Internet?
¿Dónde encajan los usuarios comunes de Internet en todo esto? Es un grupo que comenzó a usar bloqueadores de anuncios para reducir las interrupciones de anuncios, pero está cada vez más preocupado por las preocupaciones sobre la privacidad y la seguridad. Los bloqueadores de anuncios parecen una solución en una sola herramienta, pero si terminan dañando a los editores, tal vez sea la protección la que tenga desventajas ocultas.
Curiosamente, no todas las herramientas etiquetadas como bloqueadores de anuncios funcionan de la misma manera y algunas ponen más énfasis en los temas de privacidad y seguridad que el bloqueo de anuncios puro. Esto apunta al futuro de este sector. Por ejemplo, Privacy Badger (respaldado por Electronic Freedom Foundation) es, como su nombre indica, en realidad una herramienta de privacidad en lugar de bloqueo de anuncios, mientras que una casa de transición respetable podría ser algo parecido a Ghostery. Este último permite anuncios que cumplen con algo llamado AdChoices, pero hace que sea mucho más fácil para los usuarios optar por no participar y, al mismo tiempo, prioriza la privacidad. Los navegadores orientados a la privacidad como Firefox también quieren mejorar su juego.
A corto y medio plazo, es probable que el éxito de los bloqueadores de anuncios cambie la forma en que funciona la publicidad a medida que los editores buscan nuevas formas de atraer a los lectores comercialmente. Los artículos de clickbait se reducirán a medida que disminuyan los medios; la mayoría de los expertos coinciden en que ya hay demasiado contenido cuyo único propósito parece ser un intento fallido de albergar publicidad que los usuarios no quieren ver.
La publicidad maliciosa es una influencia cada vez mayor en este debate. Si este problema empeora, y hay mucha evidencia de que tiene el potencial de empeorar mucho, los programas de seguridad como los antivirus se verán obligados a tratar los anuncios basados ​​en el navegador con más precaución de lo que ya lo hacen. Con el tiempo, esto podría superar al bloqueo de anuncios como la principal razón por la que se interrumpen estos anuncios, una ironía dado que es un problema causado por la falta de seguridad dentro de algunas redes publicitarias.
Lo que ha quedado claro es que existe una necesidad imperiosa de más herramientas que pongan en primer plano la privacidad y la seguridad y no simplemente la comodidad y el rendimiento. Con demasiada frecuencia en este momento, estos se han envuelto inútilmente en el problema del bloqueo de anuncios como un fin en sí mismo. La historia nos dice que ignorar la seguridad sería una gran oportunidad perdida.
Consejos para bloquear anuncios: cómo separar lo mejor del resto
Con tantos para elegir, ¿qué características cuentan?

• El objetivo de un bloqueador de anuncios suele ser aumentar el rendimiento. Lo hacen bien, pero tienen algunos inconvenientes (ver más abajo).

• Los bloqueadores de anuncios generalmente son buenos para la privacidad (menos seguimiento), pero tenga en cuenta que la mayoría permite que los anuncios pasen como parte de su modelo comercial de forma predeterminada, por lo que la privacidad se vuelve parcial.

• Un buen bloqueador de anuncios será sincero sobre su membresía (o no) de programas publicitarios aceptables (como Anuncios aceptables y AdChoices) y simplificará la opción de exclusión.

• La capacidad de desactivar un bloqueador de anuncios o sitios web de la lista blanca es esencial; sin esta función, los bloqueadores de anuncios podrían romper algunos sitios web de comercio electrónico o un número creciente de editores que detectan cuándo se están ejecutando les niega el acceso al contenido.

• Los bloqueadores de anuncios a menudo afirman que bloquean los sitios de phishing, pero es poco probable que esta tecnología sea mejor que la que se proporciona en un navegador bien configurado. Los usuarios no deben confiar únicamente en este tipo de seguridad.