Cómo configurar el seguimiento de conversiones de Bing Ads en Magento
Bing Ads es una plataforma que a menudo se olvida cuando se trata de publicidad en línea. Cuando los especialistas en marketing buscan promocionar un producto o servicio, generalmente miran Google AdWords e ignoran el hecho de que Bing Ads existe. Esto es un gran error.
Bing Ads brinda acceso a un gran mercado de personas que buscan realizar una compra, tanto que los anunciantes generalmente pueden ver que su costo por clic es hasta un 50% más bajo en Bing en comparación con Google, además de tasas de conversión más altas, lo que significa que cada La venta es mucho más barata de lograr en Bing.
Para analizar correctamente cuánto le está costando cada conversión, es importante implementar el seguimiento de conversiones utilizando Universal Event Tracking (UET) de Bing. Bing proporciona una forma sencilla de realizar un seguimiento de las conversiones a través de su código UET, sin embargo, puede ser un poco complicado de implementar si nunca lo ha hecho antes. Echemos un vistazo a cómo logramos integrar el seguimiento de conversiones de Bing en Magento, una plataforma de comercio electrónico.
Crear una etiqueta de UET en Bing Ads
El primer paso para configurar el seguimiento de conversiones es crear una etiqueta de UET y un evento de seguimiento. Para hacer esto, inicie sesión en Bing Ads y luego seleccione la cuenta de publicidad para la que desea realizar un seguimiento de las conversiones. Ahora verá que al costado hay un menú, seleccione Seguimiento de conversiones.
Una vez allí, seleccione Etiquetas de UET y luego Crear etiqueta de UET. Le pedirá el nombre de la etiqueta de UET y una descripción. Puede ingresar lo que quiera en este formulario, solo para que sepa lo que es.
Después de golpear Salvar, tenemos la etiqueta de UET creada. Ahora es el momento de integrarlo en Magento.
Integración de la etiqueta UET de Bing Ads en Magento
Mientras todavía en el Etiquetas de UET página, eche un vistazo a la etiqueta de UET que acaba de crear y, al final de la tabla, haga clic en Ver etiqueta. Seleccione todo este código y cópielo. Este código deberá colocarse en los archivos de plantilla de Magento, por lo que necesitará acceso para editar los archivos o un desarrollador que pueda hacer esto por usted.
En los archivos de Magento, vaya al siguiente directorio:
magento / app / design / frontend /[theme name]/ default / template / page / html
A partir de ahí, abra el header.phtml expediente. Hacia la parte superior del archivo, pegue el código que copió anteriormente; si hay etiquetas ‘meta’ en el archivo, péguelo debajo de ellas.
Una vez hecho esto, Bing ahora puede rastrear las visitas al sitio, sin embargo, todavía necesitamos rastrear cuándo un visitante de Bing Ads realiza una compra, así que echemos un vistazo a la creación de un Objetivo de conversión.
Creación e integración de un objetivo de conversión en Bing Ads con Magento
Esta es la pieza final del rompecabezas, que permite el seguimiento de las ventas con Bing Ads. En Bing Ads, en Seguimiento de conversiones, ir Objetivos de conversión, a partir de ahí haga clic Crear objetivo de conversión.
La forma parece un poco abrumadora al principio. En primer lugar, para el nombre, elija algo que describa lo que está rastreando; en este caso, estamos rastreando las ventas, por lo que puede llamarlo «Compra exitosa». Establezca el tipo en URL de destino.
De repente, el formulario se vuelve aún más desalentador, pero no temas, solo necesitamos ingresar algunos detalles aquí. Primero, cambia URL de destino a «Contiene» y establezca la URL en pago / una página / éxito (o su página de éxito después de una compra, si es diferente). Valor de los ingresos debe establecerse en «El valor de esta acción de conversión puede variar» y Contar debe ser «Todos». Ahora puedes golpear Salvar.
Finalmente, de vuelta en los archivos del sitio, vaya al siguiente directorio:
magento / app / design / frontend /[theme name]/default/template/checkout/success.phtml
En la parte inferior del archivo, pegue el siguiente código que enviará el monto total del pedido a Bing:
<?php
$order = Mage::getModel('sales/order')->loadByIncrementId(Mage::getSingleton('checkout/session')->getLastRealOrderId());
?>
<script>
var amount = <?php echo number_format($order->getGrandTotal(), 2); ?>;
window.uetq = window.uetq || [];
window.uetq.push({ 'gv': amount, 'gc': 'PUT YOUR CURRENCY CODE HERE' })
</script>
Guarde el archivo, cargue todos los cambios en el sitio y listo.
Bing Ads ahora podrá realizar un seguimiento exitoso de las conversiones de los anuncios que se ejecutan en sus campañas, lo que le permitirá analizar el éxito y el rendimiento de cada campaña, anuncio y palabra clave.